Analytics Sprechstunde

Mit unserem Analytics Setup versuchen wir das Nutzerverhalten realistisch abzubilden und dann zu analysieren. Wir nutzen viele Tools auf unseren Webseiten, für die der Nutzer kurzzeitig unsere Seite verlässt. Das bekannteste Problem sind Zahlungsanbieter. Plötzlich werden Conversions keinem Marketingkanal mehr zugeordnet, sondern dem Zahlungsanbieter. Damit verlieren wir wertvolle Informationen und es wird unmöglich die Kampagnen-Performance zu analysieren. In dieser Episode beleuchte ich 3 Cross-Domain-Probleme im Tracking und zeige dir, wie du das Problem lösen kannst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Um den Kanal “Direct Traffic” in Google Analytics gibt es viele Missverständnisse. Irrtümlicherweise wird er oft als direkte Zugriffe von Nutzern über den Browser interpretiert und einer starken Marke zugeschrieben. Das ist ein großer Analyse-Fehler! Im Direct Traffic verlierst du wertvolle Tracking-Informationen! In dieser Episode beleuchte ich 5 Ursachen dafür, dass wir in Google Analytics “Dark Traffic” sehen und zeige dir, wie du das Problem löst. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Durch eine Verlinkung deines Google Ads Konto mit deinem Google Analytics Konto kannst du von einem wichtigen Benefit profitieren! Du kannst auf Basis deiner Google Analytics Daten deine Website-Besucher in Gruppen zusammenstellen (sogenannte Audiences) und diese dann für das Targeting deiner Marketing Kampagnen nutzen. Dafür brauchst ein durchdachtes Tracking-Setup mit den richtigen Informationen. Wie dein Tracking-Setup zur optimalen Basis für deine Remarketing Audiences wird, darüber spreche ich in dieser Episode! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Was auf den ersten Blick sinnvoll klingt, hat in Wahrheit viele Schwächen! Die Philosophie, erstmal alle Daten erheben zu wollen, die man später vielleicht für eine Analyse brauchen kann, ist weit verbreitet. In dieser Episode decke ich die Schwachstellen auf. Und zeige dir einen Weg, wie du ein Analytics Setup sinnvoll und smart aufzubauen! Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Die Funktionsweise von Zielvorhaben in Google Analytics ist nicht ganz trivial! Viele Features und Benefits sind außerdem gut versteckt. So wird viel Potential verschwendet! Das wird diese Podcast-Episode ändern! Kurz und knackig geht es heute um folgende Themen: - Was ist das Besondere an Zielvorhaben? - Welche Zielvorhaben sind sinnvoll? - Wie kannst du alle Vorteile von Zielvorhaben in und außerhalb von Google Analytics nutzen? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Um daten-getrieben zu arbeiten, brauchen wir die richtigen Daten zur richtigen Zeit. Die richtigen Daten-Routinen im Alltag helfen da weiter: - Die Google Analytics App - Alerts einrichten - Dashboards per Mail senden - Anmerkungen verwenden Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Content spielt in jedem Business eine andere Rolle für die Customer Journey. Aber in jedem Business kostet guter Content viel Zeit und viele Ressourcen. Ein guter Grund für eine durchdachte Strategie. Meine 5 Google Analytics Tipps für deine Content Strategie: Conversion Tracking Retargeting Audiences Content Groupings Mobile Traffic Onsite Suche Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Rund um Google Analytics gibt es einige kleine Helferlein, die mir die Arbeit erleichtern. Diese Tools rund um Reportings, das Tracking Setup und das Tracking Monitoring stelle ich euch in dieser Episode vor: - Der Google Analytics Demo Account - Der Dimensions & Metrics Explorer - Der Tag Assistant (Browser Add On) - Der Datalayer Checker (Browser Add On) - Der Google Analytics Hit Builder Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Alles was über das grundlegende Pageview-Tracking in Google Analytics hinausgeht, erfordert ein eigenes Konzept und eine separate Implementierung. So auch das Tracking von Ereignissen. • Was sind Ereignisse? • Wann brauchst du ein Ereignis Tracking? • Welche Ereignisse solltest du tracken? • Wie implementierst du ein Ereignis Tracking? (inklusive kurzem Recap “Pageview-Tracking in Google Analytics”) Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Wie kann Google Analytics bei der Strategie-Ausrichtung einer jungen Webseite unterstützen? Trotz geringem Traffic und überschaubarem Marketing-Budget ist es sinnvoll, ein gutes, solides Analytics Setup aufzubauen. Schon die grundlegenden Metriken helfen dabei, zu beurteilen, welche Kanäle und welcher Content funktioniert. In kleinen Iterationen kannst du deine Webseiten-Strategie anpassen und läufst nicht monate- oder jahrelang in die falsche Richtung. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Mit dem Ausspielen einer Google Ad wollen wir ein bestimmtes Ziel erreichen. Das kann ein Kauf in einem Online Shop sein, das Absenden eines Kontaktformulars oder die Eintragung in eine Newsletter-Liste. Um eine Anzeige optimieren zu können, müssen wir feststellen, wie erfolgreich sie tatsächlich ist und ob es sinnvoll ist, einer Kampagne mehr Budget zur Verfügung zu stellen. Diese Fragen solltest du klären, um ein zuverlässiges Conversion Tracking Setup für deine Google Ads Kampagnen einrichten zu können: 1. Worauf willst du deine Anzeigen optimieren? 2. Warum solltest du deine Conversions tracken? 3. Wie richtest du das Tracking ein? 4. Wie funktioniert das Tracking am Ende? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Viele Unternehmen starten erstmal klein mit dem Tracking und der Datenanalyse. Google Analytics ist dafür ein super Startpunkt! Die Analyse-Software kann sehr lange mit den Anforderungen von Marketing- und Produkt-Teams mitwachsen. Irgendwann kommt ein Unternehmen möglicherweise zu dem Punkt, wo es zu aufwendig und vielleicht auch fehleranfällig wird, alle Marketing-Logiken in Google Analytics abzubilden. Dann steht ein Unternehmen vor der Entscheidung eine eigene Datenbank aufzubauen, eigene Logiken zu entwickeln und eigene Dashboards und Daten-Visualisierungen daran anzuschließen. Wie das geht, dazu habe ich mit Mark Bosold (datapriest.io) gesprochen: 1. Wie funktioniert ein Marketing DWH? 2. Wie sehen die ersten Schritte zu einem eigenen Marketing DWH aus? 3. Worauf solltest du beim Aufbau achten? 4. Welche Vorteile bietet ein DWH für das Marketing? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine

Im Marketing arbeiten wir mit Geld – wir investieren Budget und viel Mühe in Marketing-Kampagnen. Damit wir unsere Ressourcen nur in relevanten Zielgruppen und funktionierende Kampagnen stecken, müssen wir wissen: Welche Kampagnen hat die beste Performance erzielt? Hier kommt das Marketing-Tracking ins Spiel! 1. Warum ist Marketing-Tracking so wichtig? 2. 5 Gründe, warum du im Marketing ganz besonders auf Datenqualität achten solltest 3. Das kannst du tun, um die Qualität deiner Marketing-Daten zu verbessern. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Ein Checkout-Prozess oder ein Registrierungs-Formular sind klassische Use Cases für ein Funnel-Tracking. Hier durchläuft der Nutzer mehrere Schritte nacheinander. Oft gehen Nutzer in dem Prozess verloren und verlassen den Prozess. Dann ist es spannend das Nutzerverhalten im Funnel und Conversion Rate zu analysieren. Welche Möglichkeiten du hast, das mit Google Analytics umzusetzen, erkläre ich dir in dieser Episode: 1. Was ist ein Funnel aus Tracking Perspektive? / Was das Besondere am Funnel Tracking 2. Wie kannst du einen Funnel mit Google Analytics tracken? 3. Wie kannst du den Funnel am besten visualisieren? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Wenn ich mir einen ersten Eindruck von einem fremden Google Analytics Setup mache, um die Datenqualität einschätzen zu können, schaue ich mir folgende Einstellungen an: Setup Check von „außen“ 1. Wie ist Google Analytics implementiert? 2. Gibt es doppeltes Tracking? Setup Check von „innen“ 1. Verweis-Ausschlussliste 2. Quellen der organischen Suche 3. Suchbegriff-Ausschlussliste 4. Rohdaten-View 5. Filter 6. URL Parameter Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Du solltest immer ein Auge für die Qualität deiner Daten haben. Dazu musst du Spam in Google Analytics erkennen können: 1. Welche Arten Spam gibt es? (Ghost Spam, Bot Spam & interner Spam) 2. Wie erkennst du Spam? 3. Was kannst du gegen den Spam Traffic tun? 4. Wie reinigst du deine historischen Daten für die Analyse? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Heute geht es um den Account-Aufbau von Google Analytics: 1. Was sind Properties und Datenansichten? 2. Wann brauchst du eine neue Property oder eine neue Datenansicht? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Heute habe ich mir DAS grundlegende Thema im Tracking schlechthin vorgenommen: 1. Was passiert im Browser während der Datenerhebung? 2. Wie verarbeitet Google Analytics die Datenpunkte bis sie in den Reports zu sehen sind? Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Heute geht es um: 1. Daten erheben und Datenqualität erhöhen 2. Daten hinterfragen 3. Entscheidungen konsequent auf Grundlage der Daten treffen 4. Experimentieren 5. Austausch zwischen den Teams Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.

Ich bin Maria-Lena Matysik, Freelancerin für Digital Analytics und möchte mit dir querbeet durch die Analytics Welt streifen. Die Analytics Sprechstunde ist der Daten-Podcast für Marketing und Produkt Manager. Ich werde dir einige Funktionen von Google Analytics und anderen Tools erklären, den technischen Hintergrund von Tracking beleuchten, meine Erfahrungen und Best Practices mit dir teilen und mit Interview-Gästen spannende Themen rund um Daten diskutieren. Die Shownotes und die Blogartikel zum Podcast-Thema findest du unter https://analyticsfreak.com/podcast Ich freu mich immer über dein Feedback und deine Fragen! Schreib mir gern über meine Website https://analyticsfreak.com, über Twitter @mlmatysik oder auf LinkedIn.