De Namarama Show

Afgelopen zondag was ik met Ninke in museum MORE. Ook een leuke naam want het staat voor de collectie van MOdern REalisme die ze daar tonen. Ik zag prachtige hyperrealistische kunst van Anya Janssen. De aanstichter van dit bezoek was Theo, die ik sprak voor mijn nieuwste podcast. Wie wat langer in de wereld van tv en media rondloopt is hem vast wel eens tegengekomen. Theo Meereboer is een duizendpoot die steeds weer nieuwe keuzes maakte. Hij werkte bij 2MB, Ivo Niehe, René Stokvis, Sanoma en Tinker en ging van journalistiek, copywriting, artdirection en hoofdredactie naar zijn huidige titel Museummaker. Die naam viel me meteen op, want je kan hem wereldwijd gebruiken. Museummaker en mjoesiejummeeker. Het blijkt dat Theo ook zeer bewust met naamgeving omgaat. Zo redde hij een museum van de ondergang door een bord met ‘MUSEUM’ bovenop te plaatsen (ja, zo simpel kan het dus zijn). Theo kan enorm veel vertellen over de wereld van musea. Wat is nou het doel van een museum? Hoe trek je publiek? Het gaat natuurlijk

Meet Koen Derks. Deze gave gast heeft net 3 miljoen euro funding opgehaald met zijn idee. Hij ontdekte het tijdens een date in New York. Hij werkte er als bankier, living the dream. Toch miste er iets. Het liefst wilde hij iets wat helemaal van hemzelf was. In New York viel het kwartje tijdens het bezoek aan een Instagram pop up store. De date werd geen relatie en eenmaal terug in Nederland ging Koen aan de slag. Samen met zijn neef en nog meer familie heeft hij de afgelopen jaren keihard gewerkt aan Youseum. Voor de naam wist hij dat je dat beter niet zelf kunt doen en werden de creatieve koppen van Natwerk ingezet. Vervolgens hebben ze er alles zelf aan gedaan om van dit Instagram/TikTok museum een succes te maken. Want dat is het mooie van dit concept, het verkoopt zichzelf. Enthousiaste jongeren komen er om de leukste foto’s van zichzelf te maken én te delen. Youseum heeft dan inmiddels ook twee locaties in Nederland, en in Duitsland en Zweden. Maar dat is nog maar het begin. World domination! In deze pod

Wouter Friso is strategic partner van het designbureau Today. Een bureau uit Utrecht met grote ambities en dito opdrachtgevers. Het verhaal van een klein bureautje dat is gegroeid tot een strategisch partner van bekende Nederlandse merken. Vaak betrekken ze mij bij hun naamprojecten, want dat is natuurlijk een van de vragen die menig designbureau krijgt: branding van een merk, maar ook de naamgeving. En dat is iets waar ze graag een expert bij betrekken. Zo werkten we samen aan de identiteit van een bedrijf dat boringen doet voor bodemwarmte. Het werd ENCOR. Encore, nog een keer. Maar ook Energie uit de Core van onze Aarde verkrijgen. Of Energie Corporation. Nou ja je hoort het al een naam met vele invullingen. Wouter was er niet vanaf het begin bij maar is nu een onmisbare speler. Niet alleen vanwege zijn strategisch inzicht, maar ook de new business waar hij verantwoordelijk voor is. We grazen in hoog tempo weer interessante onderwerpen af. Waar komt de naam Today vandaan? Wat is de toegevoegde waarde van d

Een ontmoeting met een fellow-namen-nerd Geert Docter. Oneerbiedig ‘nerd’ maar hoe moet je het anders noemen als iemand jarenlang dag en nacht met naamgeving bezig is. Hij werkte meer dan 16 jaar bij het oudste naamgevingsbureau van Nederland (Globrands) en nu werkt hij bij een van ’s werelds grootste elektronicamerken (Philips). Daar draagt hij de eerbiedwaardige titel Branding and Naming Consultant. Hoeveel bedrijven hebben dat nou in huis? (Antwoord: te weinig). Geert vertelt over zijn overstap naar klantzijde en hoe belangrijk naamgeving is voor zo’n wereldmerk. Want ook al heeft Philips diverse takken afgestoten, het is nog steeds een enorm concern dat goede naamgeving hard nodig heeft. Met een masterbrand strategie gaan ze op zoek naar eenheid en duidelijkheid. Hoe dat werkt hoor je zo. Natuurlijk vraag ik Geert ook of er artsen in zijn familie zitten, de achternaam doet dat toch vermoeden. En hoor ik meer over zijn side-business die vooral in de avonden en weekenden plaatsvond en weer gaat vinden. Code

Matthijs is zo iemand die ik al jaren van een afstandje volg, maar nog weinig mee in contact kwam. Totdat hij me polste voor hulp bij een naamtraject en ik meteen dacht: PODCAST! Want Matthijs is zelf ook verwoed podcaster en deelt zijn kennis op nog veel meer podia. Matthijs is nu strateeg bij September (uiteraard, waarom die naam?) en dat is een bureau waar we zeker vaker van gaan horen. Hij noemt zichzelf creatief strateeg, omdat hij als duizendpoot moeilijk kan stilzitten in één hokje. AMMA jurylid, een strategie nieuwsbrief, een strategie club, een podcast over radiocommericals, een podcast over strategie, een nieuw platform met levenslessen, een MBA bij Mark Ritson, een oplossing voor handbagage, een oplossing voor de Rubicks’ kubus… en dan vergeet ik vast nog de helft. We stippen een paar van deze dingen aan en praten over namen, werk en September. Hoe houd je focus als je zoveel interesses en side-projects hebt? Gelukkig heeft Matthijs daar hele goede antwoorden op. SHOWNOTES Matthijs Roumen September

Een hele bijzondere aflevering om twee redenen. Het is de vijftigste podcast die ik hier maak en het gesprek is deze keer met niemand minder dan mijn eigen vrouw! Ninke van der Leck is High Value Business Coach en lanceerde vorige week haar boek 5 Star Business, Verdien Wat Je Waard Bent. Met dit boek helpt ze ondernemers om de stap te maken naar het bedrijf waar velen van dromen maar weinigen bereiken. Haar boek werd afgelopen vrijdag gelanceerd en stond binnen 24 uur op 2 in de bestseller-lijst van Managementboek! Ninke en ik zijn al bijna twintig jaar samen en ik heb haar zien groeien van werknemer bij de hogeschool tot de beste business-coach van Nederland. Zij kan als geen ander razendsnel zien waar de kansen liggen en hoe je een onderneming bouwt die past bij jou. Ik heb haar ondernemers zien helpen om in korte tijd heel succesvol te worden. Het zal je dan ook niet verbazen dat het bij ons thuis vaak over ondernemen gaat. Je krijgt nu een uniek kijkje achter onze schermen en komt er ook achter waarom Ni

Hij is een kei in het vinden van de kruispunten van nieuwe technologie en marketing. Jeroen de Bakker was een van de oprichters van Qi. Destijds een berucht en beroemd digitaal bureau voor grote merken als Heineken en Philips. Ik heb het over begin 2000, internet staat nog in de kinderschoenen en de mogelijkheden voor marketing zijn nog oneindig. Nu zijn podcasts – of audiomarketing – het nieuwe stokpaardje van Jeroen bij audio agency Airborne waar hij de kar trekt. De kansen die hij hier ziet doen hem denken aan die begintijd van internet. Waar menig kanaal al redelijk dichtgetimmerd is staan bij podcasts nog volop kansen open. Erg leuk om hier meer over te horen. De reden dat we bij elkaar komen is net gelanceerde podcastserie GIEP. Over Giep Franzen, de original Dutch Mad Man, grondlegger van de Nederlandse reclame, oprichter van het ministerie van Reclame FHV, oprichter van het SWOCC, emiritus hoogleraar… Een man die veel betekend heeft voor marketing en die we dankzij deze serie beter leren kennen. Ook k

Rik Heijmen is creatief, strateeg en serial entrepreneur. Hij heeft al aardig wat bedrijven ‘versleten’. En voor al die bedrijven moest er een naam komen… En daarmee heeft Rik best wel pech gehad. Het is hem al vaker overkomen dat de gekozen naam niet de beste was. En er dus een nieuwe moest komen. Zelf ziet hij daar wel de zonnige kant van in, het leverde hem een hoop gratis PR op. Hij rolde als vanzelf het ondernemen in, een beetje van thuis meegekregen – zijn ouders hadden een kroeg – en ontdekte al vroeg de mogelijkheden van het wereldwijde web. En zo werd hij partner, mede-eigenaar, oprichter van diverse bekende marketingbureaus als .bone, OER en KOKORO. Hij won prijzen, prestige, klanten… toch was het niet allemaal rozegeur en maneschijn. Een depressie zorgde zelfs voor stilstand. En was het ook de inspiratie voor zijn volgende venture: Monsley. Waar deze namen vandaan komen en hoe Rik keer op keer in slaagt om zichzelf uit te vinden, dat hoor je nu. Met dank aan The Wheelhouse voor het beschikbaar stel

Rocco Stallvord ken ik al een tijdje, we werkten ooit samen bij het roemruchte internetreclamebureau Qi. Nu werkt hij als Head of Media bij Wefilm, de makers van een flink rijtje virale reclamecampagnes die de hele wereld over gingen. Rocco heeft zich altijd geïnteresseerd voor wat nou werkt online en wat vooral niet. Hij was al bezig met influencers voordat het woord influencer uberhaupt bestond. Pionieren met internet in een tijd dat alles nog uitgevonden moest worden. We hebben het beiden meegemaakt. De namen van zijn eigen ondernemingen mogen er zijn, vooral FIRST was destijds de perfecte naam voor een influencerbureau avant la lettre. Voor wie het zich niet herinnert: toen er eenmaal reacties bij berichten gezet konden worden was het een sport geworden om er als eerste ‘first’ onder te plaatsen in plaats van een serieuze reactie. Een andere bureaunaam (verklap ik hier niet, luister) was zelfs zo sterk dat echt elk merk er mee MOEST werken. De naam leverde geen windeieren op. De wereld is veranderd en Roc

Deze keer een aflevering met… geluid. Ik ontmoette een bijzondere zielsverwant. Ook iemand die weet hoe het is om in een niche te werken en voor grote merken de juiste toon te vinden. In dit geval het geluid van een merk! Niels de Jong is een van de oprichters van TAMBR heeft een wel heel bijzondere route gereden. Van gesjeesde rechtenstudent naar concertpianist. Van reclamebureau naar muziekbedrijf. Zo werkte hij bij ING maar ook Massive Music. En dan nu opererend in specialisme dat net zo belangrijk is als de naam, het geluid van de naam. Ook wel sonic branding, sound design of … genoemd. TAMBR en dus Niels werken niet met de kleinsten van deze wereld. Vanuit Rotterdam servicen ze opdrachtgevers als AFAS, AUPING, Vivera en Fairtrade. Het gaat hard en met een reden. Audio neemt een steeds belangrijker plek in in onze wereld. Denk maar aan de vele kanalen die we tot ons nemen, online video, podcasts en voice assistants. Allemaal plekken waar het geluid van je merk steeds belangrijker wordt. Niels neemt je in

Jarr Geerligs, dat is al een unieke naam op zich, heeft zich als creatief enorm verdiept in het fenomeen NFT’s. Ik zal je eerlijk zeggen, het duurde echt even voordat ik er iets van begon te snappen. Jarr is voortreffelijk art-director, bekend van de huisjes van Week van het Vergeten Kind of de eerste luistercatalogus voor IKEA en zijn Instagram Posters in Amsterdam. NFT’s staat voor non-fungible tokens, unieke files die op de blockchain leven. Dan haak ik al bijna af. Maar we duiken in de wereld van de NFT’s want Jarr heeft ze zelf ontwikkelt. Het is misschien een hype, maar de bedragen die over tafel gaan voor deze digitale kunstwerkjes zijn ongekend. En dus willen we er meer van weten! Zo werd de NFT ‘First 500 Days’ van Beeple voor $69 miljoen verkocht. 69 miljoen voor een beetje data? Voor mijn kinderen is het kopen van digitale items al de normaalste zaak van de wereld, ik moet er echt nog even aan wennen. Ik heb zoveel vragen. Hoe maak je ze? Hoe verkoop je ze? Waar koop je ze? Waarom koop je ze? Wat k

Een mooi succesverhaal. Maarten Vazquez is oprichter van het gloednieuwe bureau Kemari Digital. Zijn voor- én achternaam verraden het al, Maarten is half Nederlands, half Spaans. Maarten is vrij jong voor een bureaudirecteur (30), maar dat houdt hem niet tegen om ambitieus te werk te gaan. Hij was al de baas van het in Enschede bekende bureau Vazquez, maar het was tijd voor iets nieuws. Met een uitgekiende strategie om de leukste medewerkers te werven heeft hij een oude Landrover garage omgebouwd tot creatieve hub. Met zijn onvervalste Twentse tongval vertelt hij over de plannen die er nog liggen, waaronder expansie naar het buitenland. Voetbal is de rode draad voor Maarten, of het nou gaat over de nieuwe bedrijfsnaam, de namen van zijn kantoorruimtes, de namen van zijn werknemers of het nieuwste sponsorship dat ze zijn aangegaan met een bekende voetbalclub. Ik heb nog nooit zoveel voetbaltermen bij elkaar gehoord. De opdrachtgevers van Kemari Digital zijn b2b-klanten maar die krijgen allesbehalve een traditi

Ik heb een ontmoeting bij Capital C in Amsterdam met Ilona van de Laarschot. Ze is freelance copywriter en maakte prijswinnende reclamecampagnes voor onder andere Douwe Egberts, KLM, AXE en Unox. Maar daar spreken we elkaar niet over. Ilona heeft een bijzonder boekje in het leven geroepen, The Mobile Detox. Een 30 dagen durende detox die je gaat helpen om wat minder met je telefoon bezig te zijn. Want laten we er eerlijk over zijn, dat ding is behoorlijk verslavend en kan enorm veel van onze tijd opslokken. Maar dat niet alleen, het is ook bandbreedte in je hersenen die je verbruikt, zodat je niet meer op creatieve ideeën kunt komen. Ilona is niet tegen de smartphone, maar ze wil wel veelvuldig en overbodig gebruik ter discussie stellen. En je laten ervaren hoe de wereld zonder afleiding er voor je uit kan zien, vandaar The Mobile Detox. Het idee van minder schermtijd en meer creativiteit boeit mij enorm en kan ook in jouw leven bijdragen aan een positieve verandering.  SHOWNOTES The Mobile Detox bestellen Il

Hoe vind je de beste mensen voor je bedrijf? Vandaag ben ik in gesprek met Willem Verdam van Just Good People. Hij heeft in korte tijd een succesvol recruitmentbureau uit de grond gestampt. Een uitzendbureau dus maar dan voor gespecialiseerd personeel. Just Good People groeit hard en dat zorgt voor de nodige uitdagingen. Niet alleen omdat hij de beste mensen voor andere bedrijven moet vinden, maar ook omdat hij met zijn groei voor het bedrijf zelf goede mensen moet vinden. Dus over hoe je nou de juiste mensen vindt en aanneemt, daar weet Willem alles van. Omdat ik zelf in het proces zit van met nieuwe mensen werken kon ik daar meteen mooie tips van hem krijgen, zoals de BBQ check. Waarom lukte het hem om in zo’n korte tijd zo hard te groeien? Zijn bedrijfsnaam geeft hem enorm veel richting hierin. Hij houdt het luchtig, persoonlijk en simpel. Just Good People. Zowel met de mensen die voor hem werken als de mensen die uitgezonden worden. Hij is ongeduldig “gras gaat niet harder groeien als je eraan trekt” maar

Vandaag ben ik in gesprek met Niels Vrijhoeven. Niels is freelance strateeg en heeft een wel heel interessant carrièrepad afgelegd. Zijn mentor was al die tijd niemand minder dan Goos Geursen, 21 jaar lang bekend strateeg en partner van wat ooit het ministerie van de reclame heette: FHV. Als je het gebouw in Amstelveen ooit hebt mogen betreden dan weet je waar ik het over heb. Het is geweldig om te horen hoe de omwegen van Niels hem leiden tot het reclamebureau van oa Kluun oftewel Raymond van de Klundert, Project X. Of de bewogen tijd bij de grootste krant van Nederland, De Telegraaf om daar Speurders en digitale content van de grond te krijgen. En hij was nauw betrokken bij de oprichting van de aandelenapp Bux en vertelt hoe ze een commercial met een mini-budget toch op tv kregen. Over hoe creativiteit plaats maakte voor data, maar hoe data nu weer plaats maakt voor creativiteit. En nog veel meer mooie inzichten voor je merk. Genoeg stof tot nadenken! SHOWNOTES Niels Vrijhoeven Goos Geursen Bux Kluun FHV  

Vandaag spreek ik met de Amsterdamse ontwerper Jop Quirindongo van Lowres Creative Studio. Met meer dan 15 jaar ervaring heeft Jop gewerkt bij reclame-, retail- en designbureaus, was hij partner en design director bij een bekend designbureau en doet hij al vele jaren freelance projecten. Quirindongo. Dat is nog eens een naam, de oorsprong is Curaçao. Maar we hebben het natuurlijk over zijn bedrijfsnaam Lowres, dat vind ik nou een lekker tegendraadse naam in deze branche. Jop maakt echt schitterend werk voor hele diverse klanten. Eigentijds en helder design. Ooit begonnen met digitaal ontwerp en nu de partij voor complete merkidentiteiten. Zijn naam verwijst naar hoe hij te werk gaat. Hij begint altijd met snelle schetsen, lage resolutie om van daaruit zijn plan te maken. Hoe gaat hij te werk voor grote en ingewikkelde projecten? Op welke manier kom je tot de beste stijl voor een klant? Waar moet je als merk op letten als je met je visuele identiteit aan de slag gaat? Waar haalt Jop zijn inspiratie vandaan? Je

Ik zit bij SUE in Amsterdam en spreek met Tom de Bruyne. SUE Behavioral Design om precies te zijn. Dit bureau is opgericht door Tom met zijn partner Astrid Groenewegen. Tom is een expert in gedragsontwerp, overtuigingspsychologie en marketing innovatie. Daarmee helpt hij niet alleen klanten, hij leert ze ook de kneepjes van het vak in de SUE Behavioral Design Academy. Niet zo lang geleden heeft SUE er een zusje erbij gekregen: SUE & The Alchemists. Samen met VVD-coryfee Klaas Dijkhoff en zijn campagneleider Bas Erlings. Wat zijn hun plannen en waarom deze samenwerking? Mijn hoofdvraag: waar komt de naam SUE vandaan? Ook dat is een mooi verhaal en maakt echt duidelijk waar ze voor staan. Hoe beïnvloed je mensen met creativiteit, data, psychologie en technologie op een goede manier? En net zo belangrijk: wat is de foute manier? Zo is Tom niet mals in zijn bewoordingen als het over bijvoorbeeld Facebook gaat. Hoe wordt Tom zelf beïnvloedt en hoe gaat hij daar mee om? Wil je meer weten over hoe marketing en b

Tabe Ydo is auteur en bedenker van de One Day Methode. Een methode waarmee je in 1 dag je hele leven kan veranderen en meer tijd en meer energie tot je beschikking krijgt. Meer tijd en meer energie, wie wil dat nou niet? Tabe is naast One Day’er ook een bevlogen ondernemer die ongeveer alles heeft meegemaakt wat je als ambitieuze ondernemer kan meemaken. Een faillissement, een beursgang en twee burn outs.   Meer energie krijgen ingewikkeld? Dat is het helemaal niet. Sterker nog, veel onderdelen van zijn methode paste ik zelf al toe in mijn leven en dat doe ik niet voor niets. Het geeft je echt meer leven en joy om dit te doen. Ik wil nog niet teveel weggeven, maar het gaat over mediteren (wat Tabe zeker niet wil labelen als mediteren, maar gewoon zitten met je ogen dicht), ademhalen en vroeg opstaan. Het gaat over duidelijke keuzes maken. Wat laat je toe in je leven, in je brein? En wat niet? Hij komt volop met sprekende voorbeelden om je duidelijk te maken hoe dit werkt. Wat Tabe bewoog om dit boek te schrij

Weer een aflevering vol met ‘golden nuggets’ zoals dat zo mooi heet, want deze keer spreek ik met Bert Hagendoorn, die opereert onder zijn eigen naam Bert Hagendoorn. Waarom hij werkt onder zijn eigen naam en niet een bedrijfsnaam koos, hoor je in deze podcast. Als je in de creatieve sector werkt, kun je moeilijk om Bert heen. Want hij is de to-go-to-guy die je helpt om je beter in de markt te zetten – oftewel positioneren. Hij haalt het onderste uit de kan naar boven bij de bureaus zodat ze beter kunnen laten zien waar ze goed in zijn. Natuurlijk een interessant gegeven, waarom hebben reclamebureaus iemand anders nodig om reclame voor zichzelf te maken? Dan komt natuurlijk meteen het belang van namen voor bureaus in beeld. Waar het vroeger met strakke afkortingen werd afgedaan (TBWA, FHV, DDB) is het nu creativiteit wat de klok slaat. MediaMonks, Superhero Cheesecake of Achtung! En wat moet je met een naam als Vruchtvlees? Bert was ooit hoofdredacteur van een designmagazine Dzone en werkte voor Photoshop oft

Roderick Chalmers Hoynck van Papendrecht kwam ik per toeval tegen op radio1 waar hij werd geïnterviewd door Jort Kelder over zijn proefschrift De Handelsnaamwet onder de loep. Dan denk ik meteen met een gesjeesde student te maken te hebben maar nee, Roderick is al lang en breed advocaat en partner bij het gerenommeerde advocatenkantoor AKD (een naam waar ik me in het gesprek zelfs in vergis). Hij pakte een onderwerp aan dat al 100 jaar stil ligt in de rechtspraak: de Handelsnaam! Want wat is er aan de hand? Vroeger was het makkelijk om je bedrijf een naam te geven, je gebruikte gewoon je achternaam, vertelde in welke branche je zat en klaar. Heineken’s bier. (Lucas) Bols Jenever. Albert Heijn Kruidenierszaak. De handelsnaam wordt vaak een merknaam. Maar nu is er internet en kiezen we namen als goedkopekoelkasten.nl en Booking.com. Kun je dan nog steeds met de wetgeving van 100 jaar geleden werken als er een copycat op de markt komt? Kort samengevat.. nee! Maar er is misschien juist meer mogelijk dan je denkt.