Marcel Beerthuizen | Bnr

Lees ook | Pwc breekt met Oranje | De Gouden Eeuw van de sportsponsoring is voorbij Dat onder meer governance-regels het ingewikkelder maken om relaties uit te nodigen is deels waar, erkent Beerthuizen. Maar intussen nodigt Ziggo gewoon mensen uit bij Ajax en wordt ING sponsor van de Eredivisie dames, wordt CM.com sponsor van het circuit van Zandvoort en stapt Toto in Feyenoord. 'Dus er wordt ontzettend veel gesponsord. Heel veel partijen weten dat relatiemarketing gewoon heel goed werkt.' Luister terug | Sport & Geld | Oud geld versus nouveau richeNiet te meten Beerthuizen deelt zeker niet Jan Driessens opvatting dat de effecten van sportsponsoring niet te meten zouden zijn. 'Dat kan wel degelijk; als je je richt op de fans kun je de effecten die je bewerkstelligt heel goed vergelijken met wat er gebeurt met je merk bij de mensen die niét van die club of van die sport houden. De reden om een product of een dienst kopen kan te maken hebben met de prijs, of met een impuls.' See omnystudio.com/listener