Content-kompass Termfrequenz

Wir schauen nach vorn, und zwar auf unsere Redaktionen und Content-Teams, die nicht immer in unserem Büro sitzen können. Dann heißt es: Auslagern. Da ist David-Elias Rosentritt von der WORTLIGA Textagentur der richtige Interviewpartner. Wir sprechen mit ihm darüber, wie wir mittlere und große Content-Projekte zuverlässig mit freien Textern umsetzen.

Dir ist egal, was Nutzer wollen, sondern Du willst nur schnell ranken? Dann ist die Content-Kompass-Folge #30 nichts für Dich. Oder willst Du das beste Ergebnis in der Suchmaschine schaffen und die Absichten von Nutzern besser verstehen? Dann höre uns zu! Wir spazieren durch eines von Olafs Lieblingsthemen: Die Suchintention. Die ist übrigens nicht dasselbe wie die Nutzer-Intention. Viel Spaß mit vielen Ahas, Ohos und einem Haufen Inspiration.

Verhalten sich Deine Nutzer manchmal wie Zombies? Warum machen sie komische Sachen? Weil wir sie nicht verstehen! Das ändert sich, wenn wir uns mit Neuromarketing auseinandersetzen. Ein Einstieg in die Wissenschaft im Marketing gibt Gesa Lischka im Content-Kompass. Wir featuren außerdem Hip-Hop-Nachwuchskünstler Mic Freezy mit seinem Track „Alles Zombies“.

SEO ist kein Hype mehr, Viral Marketing auch nicht, aber irgendwie ist das alles noch wichtig. Genauso wichtig, wie Korrekturschleifen mit Freelancern zu vermeiden. Und: Digitaler Markenaufbau. Eine bunte Sendung Content-Kompass – inklusive Interview mit Olaf und Philipp Schütte von Contentbird.

Die Customer Journey ist ein tolles Modell, um gutes Content Marketing zu machen. Pascal Volz von fischerAppelt und Olaf Kopp erzählen, wie sie und ihre Teams das Marketing-Modell einsetzen und fischerAppelt damit sogar den chinesischen Markt erobert.

Es ist wie im echten Leben: Dein Gegenüber will Dich und Deine Inhalte erst einmal kennenlernen, baut langsam Vertrauen zu Dir auf und dann, irgendwann, gibt es kein Halten mehr: Sie nimmt Dich und alles, was Dich ausmacht mit offenen Armen auf. Sie spricht mit anderen über Dich, will Dich allen vorstellen. Du solltest dafür von Anfang an mit offenen Karten spielen, Dich als vertrauenswürdige Quelle bekannt machen und beweisen. Langsam und nur mit viel Geduld gewinnst Du ihren Algorithmus für Dich. Du wirst zu einem Teil ihres Lebens – zu einer Entität. Was das ist und wie genau das Content-Herz der Suchmaschine tickt, erklären Google-Versteher Olaf Kopp und Textologe Gidon Wagner im ersten Content-Kompass Kompakt. Olafs Monster-Artikelreihe zu dem Thema: https://www.sem-deutschland.de/blog/semantische-seo-entitaeten/ Der Artikel zum Thema E-A-T und Entitäten: https://www.sem-deutschland.de/blog/entitaeten-marken/

In diesem Content-Kompass teilen drei eine Leidenschaft: Hip-Hop. Der kann richtig viel fürs Marketing leisten, nicht nur als Hintergrundgeräusch für Werbung, sondern auch als Format-Grundlage fürs Content Marketing. Falk Schacht hat das schon gemacht, als es den Begriff Content Marketing noch gar nicht gab. Warum Hip-Hop nicht nur für Brauereien und Banken das richtige Format sein kann, erfährst Du im Rap-Kompass für Content-Marketer.

Wir diskutieren mit Benjamin O’Daniel und Fabian Jaeckert, worauf es beim Podcasten ankommt. Die beiden nehmen einmal pro Woche den Content Performance Podcast auf und klären mit Gästen spannende Fragen aus dem dem Online-Marketing. Wir erfahren, was das Podcasten ihnen als Unternehmern und Menschen gebracht hat. Außerdem besprechen wir, was dazu gehört, einen Podcast zu starten, zu planen und zu produzieren.

Olaf vergleicht es mit Aufräumen: Content Audits sind Boxenstopps für Deine Inhalte. Sie schaffen Klarheit und Ordnung bei gewachsenen Content-Projekten. Kann das weg? Welche Inhalte sind wichtig? Wovon brauchen wir mehr, welche Stories können wir uns sparen? Quantität und Qualität sind bei einem Content Audit gleich wichtig: am Ende wissen wir, welche Inhalte uns weiterbringen und was als Nächstes zu tun ist. Boost oder Ballast? Darauf kommt es bei einem Content Audit an.

Im Content-Kompass geht’s diese Woche um viel Geld. Um Gewinn vs. Sinn, um das Wirtschaftssystem und ab Minute 23:45 ums Hauptthema: Wie kostenlos darf Content Marketing sein? Muss ich alles kostenlos veröffentlichen? Oder ist es manchmal vielleicht sogar besser, an meine Inhalte ein Preisschild zu hängen? Wir besprechen es in einer lebhaften Sendung, ausnahmsweise ohne Gast, dafür mit doppelter Ration Olaf und Gidon.

Wenn Vertrieb und Marketing auf Augenhöhe an einem Ziel arbeiten, wird alles geil. Natürlich tut jeder dabei das, was er am besten kann. Wie das in der Praxis funktioniert, erzählt uns Karsten Hutzler. Er arbeitet seit über 20 Jahren im Vertrieb und fast immer ging es auch um den passenden Content für die Kunden. Content wird unschlagbar, wenn Vertrieb und Marketing eng zusammenarbeiten.

Das Gehirn unserer Zielgruppe funktioniert mit Geschichten – und wir erzählen viel zu selten spannende Geschichten. Das findet unser Interview-Partner Uwe Walter, der sein Leben dem Storytelling gewidmet hat. Er erzählt uns, wie Storytelling auch das Performance-getriebene Content Marketing beflügeln kann.

Jeder macht mal Fehler, aber manche davon sind viel zu teuer. Sie bringen Konzern-Projekte zu Fall, verbrennen Budgets und lassen Teams verzweifeln. Du willst mehr Geil und weniger Fail im Content Marketing? Dann hör Dir unsere Sendung mit Falk Hedemann an. Falk ist Content-Experte, Herausgeber des UPLOAD-Magazins und spricht mit uns über grandiose Fehlschläge, kleine Patzer und wie es besser laufen kann.

Content Measurement klingt kompliziert und ist es auch – aber unsere Gäste Alexander Holl und Kai Spriestersbach erklären uns, worauf es wirklich ankommt, wenn wir die Erfolge unserer Inhalte messen wollen. Wir lernen, wo die Grenzen von Erfolgsmessung liegen und wie wir mehr Transparenz in unser Content Marketing bringen.

Unser Gast Mael Roth warnt davor, Content Marketing nur aus einer Sicht zu sehen. Wer vielschichtig denkt, holt mehr aus seinem Content – auch im Performance Marketing.

Müssen wir jedes Wort im Content Marketing auf die Goldwaage legen? Nein. Aber wenn wir immer unseren Werten treu bleiben, ernten wir langfristigen Respekt unserer Zielgruppe und sogar unserer Konkurrenten. Marco Janck versucht, die schwarzen Schafe der Marketing-Branche mit ihren eigenen Waffen zu schlagen: Show? Ja. Lügen? Nein! Wie ihm das gelingt und warum Online-Marketing nicht mehr ohne eine Portion Populismus funktioniert, erzählt er Euch im Content Marketing – äh, im Content-Kompass.

XING leistet sich eine bis an die Zähne bewaffnete Redaktion – mit Jennifer Lachman als erfahrene Chef-Redakteurin an der Spitze. Warum investiert XING so viel in sein Content Marketing? Was sind die Ziele des Netzwerks? Woher kommen die Hunderttausenden von Lesern? Was können wir von XING lernen und wie kann ich selbst Autor dort werden? Das haben wir Jennie gefragt und exklusive Einblicke bekommen. Frischer Input für Dich, wie erwachsenes Content Marketing gelingen kann. Voll geil.

Glauben Nutzer Deinem Content? Ein kleiner Fehler kann reichen, und das Vertrauen ist futsch. Damit wir als Content Marketer nicht versagen, müssen wir wie Journalisten denken und arbeiten. Aber wie arbeitet ein Journalist und wie lässt sich das fürs Marketing nutzen? Da kommt Doris Eichmeier ins Spiel. Sie macht aus Marketing-Abteilungen funktionierende Redaktionen fürs Content Marketing. Das wiederum schafft aber auch neue Verantwortung gegenüber der Zielgruppe – wie wir dieser Verantwortung gerecht werden und dabei Erfolge feiern, zeigt Doris uns im Content-Kompass.

Glauben Nutzer Deinem Content? Ein kleiner Fehler kann reichen, und das Vertrauen ist futsch. Damit wir als Content Marketer nicht versagen, müssen wir wie Journalisten denken und arbeiten. Aber wie arbeitet ein Journalist und wie lässt sich das fürs Marketing nutzen? Da kommt Doris Eichmeier ins Spiel. Sie macht aus Marketing-Abteilungen funktionierende Redaktionen fürs Content Marketing. Das wiederum schafft aber auch neue Verantwortung gegenüber der Zielgruppe – wie wir dieser Verantwortung gerecht werden und dabei Erfolge feiern, zeigt Doris uns im Content-Kompass.

Wir fackeln im Weihnachtsfieber ein spannendes Gemisch aus Agentur-Gründer, PR-Beraterin und Konzern-Text-Chefin ab: Am runden Tisch kommt es im Content-Kompass mit PR-Doktor Kerstin Hoffmann, Content-Veteranin Gordana Matuşan und mobiler Denkzentrale Olaf Kopp zum fachlichsten Jahresende aller Zeiten. Der Content-Krampus nimmt sich die deutsche Wirtschaft vor: Na, kleine, wirbst Du auch brav und artig nach den neuen Marketing-Regeln? Geschenke gibt es nicht für alle.aa