Takeaways: Insights De Marketing

A declaração de missão editorial é um texto simples, de apenas um parágrafo, que define a razão de existir do conteúdo. Ela serve de diretriz para todas as pessoas que produzem conteúdo em nome da empresa. E deve especificar a que público se destina, o que entrega e qual benefício gera.

Mais e mais empresas produzem conteúdo, mas o público continua consumindo a mesma quantidade de sempre. Em algum momento, haverá mais conteúdo sendo consumido do que produzido. Isso é o content shock. Só há uma maneira de vencer: produzindo conteúdo de qualidade.

As empresas fazem conteúdo apenas por fazer, e isso está errado. O bom conteúdo é feito com amor e qualidade. Lego, Red Bull e John Deere são bons exemplos disso. Elas poderiam responder 'sim' à provocação de Jay Baer: você está fazendo conteúdo ou está fazendo a diferença?

Entenda a diferença entre estratégia e operação a partir do conceito trazido por Michael Porter em 1996. Entenda como a teoria se aplica à prática do content marketing a partir de um conteúdo da Red Bull no YouTube.

Segundo o livro Everybody Writes, da americana Ann Handley, texto precisa ter empatia patológica. Isso significa colocar-se no lugar do leitor. A base disso é justamente conversar com leitores frequentemente.

Content marketing se faz em duas etapas: conexão e análise de dados.

Produto (ou serviço), Público fiel e técnicas e ferramentas compõem o tripé do content marketing. Isso significa que você precisa ter desempenho no mínimo razoável em todos eles para ter bom desempenho.

Entenda como planejar um podcast, gravar com microfone adequado, editar gratuitamente com Audacity ou aplicativos, usar Soundcloud ou Spreaker, publicar em iTunes e Stitcher e mensurar os resultados de plays e downloads.

A técnica das três perguntas organiza a estrutura de seu conteúdo. Inicialmente, você faz objetivamente a afirmação principal (o quê?). Então, você sustenta aquela afirmação (por quê?). Por fim, você torna o post útil para o leitor, com uma instrução prática (e daí?).

Para conectar os objetivos da empresa aos objetivos do content marketing, você precisa produzir conteúdo tendo como referência uma missão editorial. Trata-se de uma afirmação simples e clara que explica a razão de ser do conteúdo.

O livro Buyer Personas é a principal publicação em âmbito mundial acerca do desenvolvimento de personas. De autoria de Adele Revella, o livro foi publicado em 2015 e ensina o passo a passo do desenvolvimento de buyer personas para empresas.

Fizemos uma comparação entre as ferramentas de automação de marketing populares no Brasil — com preços inclusive. Estão na lista: Eloqua, Hubspot, Infusionsoft, Leadlovers, Leadsius, Marketo, Mautic, RD Station e SharpSpring.

A distribuição de conteúdo em redes sociais pode ser feita de maneira orgânica ou paga. Cada rede social tem seu objetivo e suas peculiaridades, mas, em linhas gerais, Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram são um excelente canal, muito útil dentro de um programa de content marketing.

As diferença entre content e inbound marketing não está tanto nas ferramentas que as duas abordagens utilizam, mas no mindset. Inbound é, na verdade, uma ferramenta de content marketing, que é mais amplo e pode permear diversas atividades de markeitng. Inbound, por sua vez, é focado em vendas B2B ou e-commerce.

Joe Pulizzi tem a definição mais aceita sobre o que é content marketing. Ele fala em uma abordagem de marketing focada em atrair e reter clientes.

O livro Managing Content Marketing foi um dos primeiros a falar sobre storytelling no contexto de content marketing. Ele reorganiza a jornada do herói na jornada da marca.

Eventos online são uma tática eficiente de content marketing. Compartilhamos neste post uma espécie de check-list, que pode ser útil para quem pretende criar seu evento online. Apresentamos essa lista de itens importantes em seis tópicos.

Em dezembro de 2017, compilamos as tendências de marketing apontadas por alguns dos principais sites internacionais especializados em content marketing. Machine learning, co-criação de conteúdo, storytelling, native advertising, realidade aumentada, budgets crescentes e aquisições são algumas delas.

O conceito de COPE consiste em produzir um bom conteúdo uma vez e publicar em vários canais para deixar times mais produtivos.

Vídeos ajudam a ranquear melhor no Google, mas pesquisas mostram que duração e quantidade de comentários também contam muito.